北大学力増進会が北海道で圧倒的シェアを持つ「地域密着型塾」の戦略

「増進会」と言えば北海道の塾。
北海道内でのシェアナンバーワンを長年維持してきたとみられる北大学力増進会の
地域密着型経営の本質を解剖する。

本記事は公開情報と弊社の支援実績をもとに筆者が分析したものです。各社の公式見解ではありません。

戦略①「北海道の入試」という完全特化の地域情報資産

北大学力増進会は北海道の入試に特化した情報資産を有しているとみられる。

• 北海道の公立高校入試（道コン・実力テストとの連動）
• 北海道大学をはじめとした道内大学への合格実績
• 北海道独自の学習環境・受験文化への深い理解

首都圏の大手チェーンが「全国共通カリキュラム」で北海道に進出しても、
地域特化の情報では太刀打ちしにくいと考えられる。

戦略②「道コン」との連携による生徒管理

北海道では「道コン（北海道学力コンクール）」という
北海道独自の模擬試験が広く使われているとみられる。

• 道コンの結果と連動した進路指導
• 「道コンで◯点取れれば◯高校に合格できる」という具体的指標
• 北海道の生徒・保護者に刺さるローカル情報の活用

戦略③「北大」というネームバリューの活用

「北大学力増進会」という名前に「北大（北海道大学）」が入っていることで
「北大への合格を目指す塾・北大に強い塾」という認識が形成されやすいと考えられる。

• 北大は北海道の最難関大学として道民に広く知られているとみられる
• 「北大に合格させてくれそうな塾」という第一印象が生まれやすい
• 実際に北大合格実績を訴求することでブランドが強化されるのではないだろうか

北大学力増進会の課題

• 北海道外での認知度がほぼないとみられる
• 北海道の少子化・人口流出による市場縮小の可能性
• オンライン化が進む中での対面授業の価値訴求の課題
• 大手チェーンの北海道進出による競合増加の懸念

塾経営者が学べる3つのポイント

• 「地域の大学名を塾名に入れる」ことでブランドが変わる可能性

「◯◯大学合格を目指す塾」というネーミングは
地域の最難関校への合格を目指す層への強力な訴求になると考えられる。
校名・コース名にこの発想を活かせるのではないだろうか。

• 地域独自の模擬試験との連携が地域密着の証明になりやすい

地域の模擬試験（道コン・校外模試等）と連動した指導は
「この地域の受験を知り尽くした塾」という認識を生みやすいと言えそうだ。

• 「北海道市場」のように地域限定でNo.1を取ることが安定収益の源泉となりうる

大きなパイを少し取るより、
小さなパイを独占する方が事業が安定する傾向があると推察される。
まず「自分の市・町でNo.1」を目指すことが有効と考えられる。

よくある質問（FAQ）

Q. 北大学力増進会は北大への合格に特化していますか？

A. 「北大」の名前を持つ塾ですが、北海道大学だけでなく道内各大学・公立高校への受験対策全般を行っているとみられています。北大への合格実績を強みとしながら、幅広い志望校への対応をしていると考えられます。

Q. 北大学力増進会は北海道以外にもありますか？

A. 基本的に北海道内での展開に特化しているとみられており、他都道府県には進出していないと考えられます。北海道の入試情報・学習文化への深い理解が競争力の根拠であるため、地域特化の戦略を維持しているのではないだろうか。

Q. 道コン（北海道学力コンクール）とはなんですか？

A. 北海道内の中学生が受験する北海道独自の模擬試験とみられ、公立高校受験の志望校判定に広く使われていると考えられます。北大学力増進会はこの道コンの結果と連動した進路指導を行っているとみられており、北海道の受験文化に根ざした指導が特徴と言えそうです。

参考：基本データ

運営会社　：株式会社進学会ホールディングス（東証スタンダード上場）

校舎数　　：北海道内に複数拠点（詳細は公式サイトで確認）

対象　　　：小学1年〜高校3年

特徴　　　：北海道特化・「予習→授業→復習→テスト」4ステップ指導

料金目安　：中学生 月額約2.8〜3万円程度

※本記事は公開情報と弊社の支援実績をもとに筆者が分析したものです。各社の公式見解ではありません。最新情報は各社の公式サイトをご確認ください。