Perplexityで塾を探す保護者が増えている｜今すぐやるべき3つの対策
「Perplexity（パープレキシティ）」という名前を聞いたことはあるでしょうか。
おそらく多くの塾経営者の方にとっては、初めて目にする言葉かもしれません。しかし、このPerplexityというAI検索エンジンを使って塾を探す保護者が増えているのが、2026年現在の現実です。
当社が2024年後半に行った保護者アンケートでは、「塾を選ぶ際に使ったツール」として、Google検索（89%）、Googleマップ（62%）に続いて、ChatGPTやPerplexityなどのAIツール（約28%）が3番目に挙がりました。
この記事では、「そもそもPerplexityとは何なのか」から始めて、塾がPerplexityで表示されるためにやるべき対策を3つに絞ってお伝えします。
※この記事は2026年3月時点の情報です。AI検索の仕組みは急速に変化するため、最新の状況も合わせてご確認ください。
Perplexity（パープレキシティ）とは何か？
Perplexityとは、AIが質問に対してインターネット上の情報を調べ、参照元を明示しながら回答してくれる検索エンジンです。
ChatGPTとよく似ていますが、大きな違いが一つあります。Perplexityは回答の中に「どのサイトの情報を参考にしたか」を番号付きのリンクで明示する点です。
たとえば、Perplexityに「横浜市 中学受験に強い塾」と質問すると、以下のような回答が返ってきます。
「横浜市で中学受験に強い塾としては、○○塾[1]、△△塾[2]などがあります。○○塾は個別指導に特化しており……[1]」
この[1]や[2]がリンクになっており、クリックすると情報元のサイトに飛ぶことができます。
Google検索との違い
| 比較項目 | Google検索 | Perplexity |
|---|---|---|
| 回答形式 | リンク一覧を表示 | AIが文章で回答＋出典リンク付き |
| 情報の選別 | ユーザーが自分で各サイトを見て判断 | AIが情報を選別・要約して提示 |
| 利用者層 | すべての年代 | 30〜40代を中心に拡大中 |
| 塾の表示基準 | SEO（検索エンジン最適化） | 情報の質・信頼性・一次情報の有無 |
| 利用料金 | 無料 | 基本無料（有料プランあり） |
保護者の立場から見ると、「いろんなサイトを比較する手間なく、AIが要点をまとめて教えてくれる」のがPerplexityの魅力です。
なぜ保護者がPerplexityで塾を探すようになったのか
従来、塾探しはGoogle検索で「○○市 塾 おすすめ」と調べるのが主流でした。しかし、いくつかの変化が起きています。
理由1：情報の比較が一画面で完了する
Google検索では、複数のサイトをタブで開いて一つひとつ確認する必要がありました。Perplexityでは、AIがあらかじめ比較した結果を一つの回答にまとめてくれるため、忙しい保護者にとっては時短になるのです。
理由2：「自分に合った塾」を絞り込む質問ができる
Google検索では「横浜市 塾」のようなキーワードしか入力できませんが、Perplexityでは「横浜市青葉区で、中学受験を目指す小学4年生に向いている少人数制の個別指導塾を教えて。月謝3万円以内で」のように、細かい条件を自然な文章で質問できるのが特徴です。
理由3：口コミや評判も含めて要約してくれる
Perplexityは、塾のホームページだけでなく、口コミサイトや教育系メディアの情報も含めて回答をまとめます。保護者にとっては、「客観的な評価も加味した回答」として信頼感があるのです。
Perplexityに塾が表示されるための3つの対策
では、Perplexityで自塾が回答に含まれるようにするには、何をすればよいのでしょうか。3つの対策をご紹介します。
対策1：ホームページの一次情報を充実させる
Perplexityが回答の参照元として選ぶのは、「質問に対する具体的な回答が載っているページ」です。
ここでいう「一次情報」とは、他のサイトからコピーしたものではなく、自塾の経験に基づいたオリジナルの情報のことです。
具体的には、以下のような情報を充実させましょう。
- 指導方針の詳細：「なぜこの指導法を選んでいるのか」を具体的に記載
- 合格実績や成績変化の事例：数字を交えて記載（「入塾半年で偏差値が平均8ポイント上昇した事例がある」など）
- 塾長のプロフィール：経歴、資格、指導への想い
- 料金体系：大まかな目安でもよいので記載する
- 地域の教育情報：「○○市の中学受験事情」「△△高校の入試傾向」など
こうした一次情報が少ないと、Perplexityは「この塾について十分な情報がない」と判断し、回答に含めない傾向があります。詳しくは個人塾がAIに認識されないときの対策もご参照ください。
対策2：FAQページを「質問→回答」の明確な形式で作る
Perplexityは、「質問」に対する「回答」がセットになったコンテンツを引用しやすい傾向があります。
FAQページを作る際のポイントは以下の通りです。
- 質問文は保護者が実際に検索しそうな言葉で書く
- 回答は200〜400文字程度で簡潔にまとめる
- 質問は10〜20問程度用意する
- 構造化データ（JSON-LD）を設置して、AIが情報を読み取りやすくする
FAQページの具体的な作り方は、AIに引用される塾のFAQページの書き方で詳しく解説しています。
対策3：外部サイトでの言及を増やす
Perplexityは、自塾のサイトだけでなく、外部サイト（口コミサイト、教育メディア、地域情報サイトなど）での言及も参考にして回答を生成します。
すぐに取り組めることとしては、以下があります。
- Googleビジネスプロフィールの口コミを増やす：保護者に丁寧にお願いして、口コミを書いてもらう
- 塾ポータルサイトに登録する：「塾ナビ」「ジュクサガス」などの無料掲載枠を活用する
- 地域メディアやブログとの連携：地域の教育イベントに参加し、メディアに取り上げてもらう機会を増やす
MEO対策（Googleビジネスプロフィール対策）については、塾のMEO集客ガイドで詳しくまとめています。
実際にPerplexityで自塾を検索してみよう
対策を始める前に、まず現状を確認してみましょう。
- ブラウザで「perplexity.ai」にアクセスする（アカウント登録なしでも利用可能）
- 検索窓に「○○市 おすすめの塾」と入力する（○○市は自塾の所在地）
- AIの回答の中に自塾の名前が出るか確認する
- 回答の下部に表示される参照元リンクに自塾のサイトが含まれているか確認する
- 「○○塾（自塾の正式名称）について教えて」と直接聞いてみる
名前を直接聞いても情報が返ってこない場合は、インターネット上に自塾の情報が不足している状態です。まずは対策1の「一次情報の充実」から始めましょう。
Perplexity対策は難しくない｜まずは一歩目から
「Perplexity」という聞き慣れない名前に戸惑われたかもしれません。しかし、やるべきことは実はシンプルです。
自塾のホームページを充実させ、質の高い一次情報を発信し続けること。これはPerplexity対策であると同時に、SEO対策やChatGPT対策にもなります。
AI検索への対策を「どこから始めればいいか分からない」という場合は、ChatGPTに塾が出てこないときの対策記事も合わせてお読みいただくと、全体像が見えてくるかと思います。
大切なのは、完璧を目指すことではなく、まず一つでも行動に移すことです。
よくある質問
Q. Perplexityは無料で使えますか？
A. はい、基本機能は無料で利用できます。有料プラン（Perplexity Pro）もありますが、塾を検索する保護者の多くは無料版を使っている傾向があります。塾側が現状を確認する目的であれば、無料版で十分です。
Q. Perplexityの対策はChatGPTの対策と何が違いますか？
A. 基本的な方向性は同じです。どちらも「ネット上に質の高い一次情報を増やすこと」が重要です。Perplexityの特徴として、参照元を明示する仕組みがあるため、特にFAQページや構造化データとの相性が良い傾向があります。
Q. Perplexityを使っている保護者はどのくらいいますか？
A. 正確な統計は公表されていませんが、当社のアンケート調査（2024年）では、ChatGPTやPerplexityなどのAIツールを塾探しに使ったことがある保護者が約28%でした。今後さらに増加する傾向が見込まれます。
Q. Perplexity対策をすれば、Google検索の順位も上がりますか？
A. 直接的に順位が上がるわけではありませんが、Perplexity対策で行う「一次情報の充実」「FAQページの作成」「構造化データの設置」はすべてSEOにも効果が期待できる施策です。両方にメリットがあると考えてよいでしょう。
Q. Perplexityに自塾が表示されるまで、どのくらいかかりますか？
A. サイトの情報を充実させてから表示されるまでの期間はケースバイケースですが、目安として2〜6ヶ月程度かかることが多いです。Perplexityはリアルタイムでウェブを検索するため、ChatGPTより反映が早い傾向もあります。
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