京進が「脳科学」を武器にした関西の地場塾チェーン戦略｜科学的根拠でブランドを作る方法

「脳科学を活用した学習法」──京進はこの差別化軸で
関西から全国へと事業を広げているとみられる。
科学的根拠をマーケティングに活かす教育ビジネスの戦略を解剖する。

本記事は公開情報と弊社の支援実績をもとに筆者が分析したものです。各社の公式見解ではありません。

戦略①「脳科学を活用した学習法」という科学的差別化

京進は「前向き学習法」「ほめる指導」「記憶の科学に基づく反復」など
脳科学・認知科学の知見を指導に組み込んでいるとみられる。

この訴求の効果：

「なぜこの方法で成績が上がるのか」を科学的に説明できる塾は少ないのではないだろうか。
この「Why」の提示が信頼を生むと考えられる。

京進グループは集団指導と個別指導の両ブランドを展開しているとみられる。

この複数ブランド展開により、以下の効果が期待できると推察される：

「京進」という名前は「京都」を連想させるとみられ、
「知性・文化・格式」というブランドイメージを自然に形成していると考えられる。

「一生懸命教えます」ではなく、
「◯◯という学習科学に基づいた指導を行います」と説明できる塾は
保護者への訴求力が格段に上がると考えられる。

子どもが塾を嫌いになる最大の原因は「叱られること」だと推察される。
「ほめて伸ばす」という訴求は、
特に低年齢層の保護者に強く響く差別化ポイントになると言えそうだ。

「京進」のように、地域や文化のイメージを活用したネーミングは
長期的なブランド資産になりうるとみられる。

A. 脳科学・認知科学の知見を学習指導に組み込んだ方法論と考えられます。「ほめることで前向きな学習姿勢を作る（前向き学習法）」「記憶の仕組みに沿った反復学習」など、科学的根拠に基づく指導が特徴とみられています。

A. 「京進」は集団指導、「スクール・ワン」は個別指導をメインとするブランドと位置づけられています。同じ京進グループですが、指導形式や対象生徒が異なるとみられます。「京進スクール・ワン」として集団×個別を組み合わせた教室もあるとされています。

A. 京進は1975年に京都で創業した塾が起源と考えられていますが、現在は全国にFC展開しており、京都・関西以外の地域にも多数教室があるとみられています。

運営会社　：株式会社京進

校舎数　　：全国240校以上

対象　　　：小学1年〜高校3年

特徴　　　：脳科学活用「リーチング学習手帳」・褒める1対2個別指導

料金目安　：中学生週1回月額約1.44〜1.52万円

※本記事は公開情報と弊社の支援実績をもとに筆者が分析したものです。各社の公式見解ではありません。最新情報は各社の公式サイトをご確認ください。

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